好品牌之所以能夠成為好品牌，不僅體現(xiàn)在對(duì)外的營(yíng)銷傳播層面上，更是由內(nèi)而外一整個(gè)系統(tǒng)性的打造。首先，我們來(lái)看品牌的前端能力，也就是用戶直觀能感受到的、品牌對(duì)外展現(xiàn)的部分，主要包含品牌力、產(chǎn)品力和增長(zhǎng)力。01 什么是品牌力？衡量一個(gè)企業(yè)品牌力強(qiáng)弱的不僅僅是看有多少人知道你的品牌。因?yàn)楫?dāng)下已經(jīng)過(guò)了「品牌=知名度」的名牌階段，我們應(yīng)該更加立體地去看品牌作為一個(gè)企業(yè)的核心資產(chǎn)，除了降低消費(fèi)者選擇成本之外，還
6月2日，趕在端午節(jié)放假前夕，迎著夏日的艷陽(yáng)，興田德潤(rùn)五月份總結(jié)大會(huì)暨六月份啟動(dòng)大會(huì)在華潤(rùn)中心圓滿召開(kāi)！會(huì)議第一項(xiàng)，團(tuán)隊(duì)士氣展示，各個(gè)部門的小伙伴們按自己的團(tuán)隊(duì)上臺(tái)，展現(xiàn)出本部門的高昂士氣與積極向上的精神面貌。會(huì)議第二項(xiàng)，新員工入職儀式，上個(gè)月共有六位小伙伴入駐興田這個(gè)大家庭，希望大家可以與興田共同進(jìn)步，一起加油！會(huì)議第三項(xiàng)，員工轉(zhuǎn)正儀式，祝賀本月轉(zhuǎn)正的小伙伴正式成為一名興田人！會(huì)議第四項(xiàng)，優(yōu)秀員
做營(yíng)銷傳播，為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？根本目的是為了提升信息傳播效能！需要靠創(chuàng)意來(lái)提升傳播效能的核心場(chǎng)景主要包括兩個(gè)：一個(gè)是當(dāng)這個(gè)需要傳遞的信息，對(duì)于目標(biāo)受眾陌生的時(shí)候。比如很多品牌的產(chǎn)品賣點(diǎn)會(huì)涉及到很多技術(shù)層面的專業(yè)知識(shí)，如果直接傳播這些信息，效果肯定是大打折扣的。這時(shí)候，就需要用創(chuàng)意的思維，對(duì)這些信息進(jìn)行“解碼”再重新“編碼”。需要用創(chuàng)意來(lái)提升傳播效能的第二個(gè)核心場(chǎng)景是：當(dāng)這個(gè)需要傳遞的信息，在整個(gè)行業(yè)
品牌經(jīng)營(yíng)，需要從“銷售導(dǎo)向”，走向“關(guān)系導(dǎo)向”。絕大多數(shù)品牌，和客戶沒(méi)有所謂的“關(guān)系”。因?yàn)榻^大多數(shù)品牌的廣告，都是“交淺言深”?，F(xiàn)實(shí)生活中，真正的關(guān)系建立，一定是由淺入深的，一切“交淺言深”的行為都會(huì)把對(duì)方嚇跑。傳播學(xué)中有一個(gè)“社會(huì)滲透理論”。這個(gè)理論講了一個(gè)道理：人與人建立關(guān)系的過(guò)程，就是坦露真實(shí)自我的過(guò)程。人有很多重自我，像一個(gè)套娃一樣，真實(shí)的自我被層層包裹著。一個(gè)人的隱私、愛(ài)好、人生欲望等
小滿，“二十四節(jié)氣”之一，是夏季的第二個(gè)節(jié)氣。小滿節(jié)氣的氣候特點(diǎn)是降水頻繁，往往會(huì)出現(xiàn)持續(xù)大范圍的強(qiáng)降水。小滿節(jié)氣后南方雨水漸盛，正如民諺云“小滿，江河漸滿”，小滿反映雨水豐盈。另有解釋是指北方麥類等夏熟作物的籽粒開(kāi)始灌漿，只是剛開(kāi)始飽滿，還未完全飽滿。小滿節(jié)氣民俗根據(jù)農(nóng)耕社會(huì)特點(diǎn)形成，節(jié)氣民俗主要有“小滿祭車神”、“小滿搶水”、“小滿祈蠶節(jié)”、“小滿食野菜”等。
近日，“有請(qǐng)潘周聃！潘周聃，29歲，碩士畢業(yè)于蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)。”的視頻迅速風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，后被網(wǎng)友們瘋狂玩梗。之后，#學(xué)霸走路模仿秀#話題登上熱搜，并出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。這讓我們不禁陷入深思，“潘周聃”、“你是我的神”，“羊胎素”之類模仿秀，是如何一次次在社交平臺(tái)掀起浪潮的呢？一、“潘周聃”為何成為熱梗，掀起模仿浪潮？1. 獨(dú)特的起身姿勢(shì)引發(fā)社交媒體的二創(chuàng)傳播潘周聃的爆火，其實(shí)是因?yàn)閷W(xué)霸潘周
在營(yíng)銷花樣五花八門的今天，能夠成為刷屏級(jí)案例的借勢(shì)營(yíng)銷似乎是鳳毛麟角，為了給自己帶來(lái)更多的流量，品牌也是使出了渾身解數(shù)，而不放過(guò)任何一個(gè)獲取流量的機(jī)會(huì)。 隨著諧音梗的流行，現(xiàn)在的5月20日被看做是一個(gè)有著特殊寓意的日子，對(duì)更多的人來(lái)說(shuō)，520是拼大膽與勇氣（表白）的時(shí)刻。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，520是一個(gè)拼創(chuàng)意，收割流量的日子。下面讓我們看一看今年“520”全民表白日的各大案例。一、潘多拉520，
母愛(ài)是一片樹(shù)林，遮風(fēng)擋雨伴我安寢；母愛(ài)是一把古琴，悠揚(yáng)彈奏給我溫馨；母愛(ài)是一潭甘霖，香甜如蜜任我細(xì)品；5月8日，在這個(gè)屬于母親的日子里，興田德潤(rùn)四月份總結(jié)大會(huì)暨五月份啟動(dòng)大會(huì)正式召開(kāi)！會(huì)議當(dāng)天是母親節(jié)，公司安排了一個(gè)特殊的環(huán)節(jié)，給興田所有的當(dāng)媽媽的小伙伴們獻(xiàn)上了精心準(zhǔn)備的禮物，在場(chǎng)的其他小伙伴們也獻(xiàn)上了真摯的祝福。團(tuán)隊(duì)士氣展示環(huán)節(jié)：每個(gè)部門的小伙伴們分別上臺(tái)喊出各自部門的口號(hào)，展現(xiàn)出本部門高昂士氣
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